GEO — Aparece en las IAs
El 30% de las búsquedas informativas ya pasan por IAs conversacionales. Cuando alguien le pregunta a ChatGPT 'mejor restaurante italiano en Palma' o 'clínica dental recomendada en Mallorca', ¿apareces tú? GEO es la disciplina que trabaja para que sí.
Problemas reales que veo en clientes
- Negocios con buena web y buen SEO que no aparecen en las respuestas de ChatGPT porque no tienen datos estructurados ni menciones en fuentes que las IAs consultan.
- Competidores que ya aparecen en las IAs porque tienen artículos en prensa local, reseñas en directorios especializados y datos verificables en su web.
- Webs con contenido extenso pero no 'citable' — sin datos concretos, sin tablas, sin estadísticas. Las IAs necesitan hechos verificables, no prosa.
- El 45% de los usuarios de ChatGPT Plus ya lo usan para buscar recomendaciones locales, según encuestas recientes. Este porcentaje solo va a crecer.
¿Qué incluye?
- Auditoría de menciones actuales en ChatGPT, Gemini, Perplexity y Copilot para tu sector y zona
- Análisis de las fuentes que consultan las IAs y cómo mejorar tu presencia en ellas
- Optimización de schema markup, entidades y datos estructurados citables
- Estrategia de menciones en fuentes de autoridad: Wikipedia, directorios sectoriales, prensa local
- Creación de contenido de autoridad con datos propios, guías y estadísticas citables
- Seguimiento de menciones en IAs a los 60 y 90 días
Qué hago diferente
GEO es una disciplina nueva y la mayoría de 'expertos' están improvisando. Mi enfoque se basa en ingeniería inversa: analizo qué fuentes consultan las IAs, qué tipo de contenido mencionan y qué patrones de datos necesitan para citar un negocio. No es SEO con otro nombre — es una disciplina diferente con overlap parcial.
Ejemplo práctico
Un hotel rural en la Serra de Tramuntana no aparecía en ninguna respuesta de ChatGPT para 'hotel rural Mallorca recomendado'. Tras analizar las fuentes que ChatGPT consultaba, identificamos que priorizaba TripAdvisor, Wikipedia y blogs de viaje con datos verificables. Optimizamos su perfil de TripAdvisor con datos concretos, conseguimos una mención en la entrada de Wikipedia de la Serra, y creamos una guía en su web con datos citables (precios, distancias, actividades). A los 75 días, ChatGPT empezó a mencionarlo en respuestas sobre alojamiento rural en Mallorca.
Métricas que optimizo
Menciones en respuestas de IAs
El KPI principal y más directo. ¿Te mencionan o no? ¿En qué contextos? ¿Con qué competidores te comparan?
Posición en las citaciones
No es lo mismo ser la primera recomendación que la quinta. Las IAs suelen mencionar 3-5 opciones, y las primeras reciben la mayor atención.
Tráfico desde IAs
Todavía difícil de trackear con precisión, pero con UTMs y patrones de búsqueda se puede estimar el tráfico que viene de usuarios que te descubrieron en una IA.
Errores comunes que evito
- Pensar que GEO reemplaza al SEO. Son complementarios. El SEO sigue siendo fundamental para el 70% de las búsquedas que siguen pasando por Google.
- Crear contenido 'para IAs' que no sea útil para humanos. Las IAs citan contenido que es bueno para personas, no contenido optimizado artificialmente.
- Ignorar las fuentes intermedias. Las IAs no rastrean toda la web — consultan fuentes de autoridad. Si no estás en esas fuentes, no existes para las IAs.
- Esperar resultados inmediatos. Las IAs actualizan sus bases de conocimiento con periodicidad variable. Algunos cambios se reflejan en semanas, otros tardan meses.
Proceso de trabajo
Auditoría IA
Consulto las 4 principales IAs con las preguntas que tus clientes harían sobre tu sector en Mallorca. Documento quién aparece, en qué contexto y por qué.
Análisis de fuentes
Identifico qué fuentes están citando las IAs para tu categoría. Wikipedia, TripAdvisor, directorios sectoriales, blogs de autoridad — cada sector tiene su ecosistema.
Optimización y contenido
Mejoro tu presencia en las fuentes clave: schema markup en tu web, perfiles en directorios, contenido con datos citables, menciones en publicaciones relevantes.
Seguimiento
A los 60 y 90 días volvemos a consultar las IAs y documentamos los cambios. Ajustamos la estrategia según los resultados.
Preguntas frecuentes
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